Der Nürburgring steht für Geschwindigkeit, Emotion und Performance. Die Solarenergie ergänzt die Bestrebungen einer vielseitigen Event-Location in den Punkten Nachhaltigkeit, Effizienz und Zukunftsfähigkeit. In der Praxis hat sich daraus eine strategisch durchdachte und substanzielle Partnerschaft entwickelt.

In diesem Case Talk geben die Wi SOLAR GmbH und der Nürburgring 1927 GmbH & Co. KG einen gemeinsamen Einblick in ihr Kooperationsmodell. Aus Sicht beider Unternehmen wird beleuchtet:

• warum die Partnerschaft initiiert wurde
• welche strategischen Ziele jeweils dahinterstanden
• wie aus Sponsoring eine belastbare Zusammenarbeit wurde
• und welchen konkreten Nutzen beide Seiten daraus ziehen

Anhand der „ring°kartbahn powered by Wi SOLAR“, der Business Club-Aktivitäten im Netzwerkumfeld sowie zwei realisierten Photovoltaikanlagen am Nürburgring wird deutlich: Erfolgreiches Kooperationsmarketing entsteht dann, wenn Kommunikation und operative Umsetzung ineinandergreifen.

Der Vortrag ist dialogisch aufgebaut. Beide Seiten zeigen offen ihre Perspektiven – von Markenstrategie und Positionierung über Nachhaltigkeitsziele bis hin zu Content und interner Verankerung. Ergänzend wird ein Referenzvideo als Proof-Element eingesetzt, das die Verbindung von Storytelling und realer Maßnahme sichtbar macht.

Key Learnings

Die Teilnehmenden erhalten praxisnahe Learnings zu:

• Zieldefinition und Rollenklärung in Partnerschaften
• Glaubwürdigkeit statt Greenwashing
• Content, der auf echte Maßnahmen einzahlt
• Netzwerkaktivierung als strategisches Instrument

Ein Case Talk für alle, die Kooperationen nicht als Logo-Tausch verstehen, sondern als strategisches Wachstums- und Positionierungsinstrument.

Die Referenten

Alexander Gerhard
Head of Communications bei Nürburgring 1927 GmbH & Co. KG
Alexander Gerhard ist seit 20 Jahren in der Kommunikation der Nürburgring 1927 GmbH & Co. KG tätig. Er verantwortet als Head of Communications die strategische Kommunikation und Positionierung der Marke Nürburgring – inklusive PR/Social Media, Marketing, Merchandise und E-Commerce. In dieser Rolle gestaltet er die Wahrnehmung einer der bekanntesten Motorsport- und Event-Destinationen der Welt und bringt die Marke in vielfältige Zielgruppen- und Medienkontexte ein.

Sandra Neumann-Rystow
Sandra Neumann-Rystow verantwortet den Bereich Marketing & Kommunikation bei der Wi SOLAR GmbH. In dieser Funktion steuert sie die strategische Markenpositionierung, die Unternehmenskommunikation sowie die Entwicklung konsistenter Kommunikations- und Contentformate. Sie verfügt über langjährige Erfahrung in Marketing, Markenführung und strategischer Kommunikation. Ihr Fokus liegt auf klarer Positionierung, glaubwürdiger Markenbotschaft und der Verzahnung von Kommunikation mit unternehmerischer Substanz.

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