Die bundesweit durchgeführte Studie „Projekt Zuversicht“ zeigt, dass viele Menschen ihre eigene Selbstwirksamkeit als gering empfinden und mit Sorge auf die Zukunft blicken. Gleichzeitig wächst der Wunsch nach mehr Gemeinschaft und dem gemeinsamen Verfolgen gesellschaftlicher Ziele. An diesem Abend stellt Jens Lönneker die wichtigsten Erkenntnisse der Studie vor und diskutiert mit uns, welche Relevanz diese für Marken und Unternehmen haben. Gemeinsam werfen wir einen Blick darauf, welche Impulse sich daraus für das Marketing ableiten lassen. Darüber hinaus geht es um konkrete Lösungsansätze, die im Rahmen sogenannter Ideathons entwickelt werden.

Key Learnings

• Was Zuversicht psychologisch wirklich bedeutet – und warum sie aktuell so stark unter Druck steht
• Welche Rolle Gemeinschaft, Vertrauen und gesellschaftliche Wirksamkeit spielen
• Wie Marketing heute Orientierung geben kann, ohne sich anzubiedern
• Welche Konsequenzen sich daraus für Markenführung, Storytelling, Kampagnen, Haltung und Customer Experience ergeben
• Warum Community-Building nicht nur ein Trend, sondern ein echtes Business-Thema ist

Der Vortrag verbindet tiefenpsychologische Insights mit konkreten Ableitungen für Marketing, Kommunikation und Markenführung und gibt einen Ausblick darauf wie durch Beteiligung auch wieder Selbstwirksamkeit und somit Zuversicht entstehen kann. Dieser Club-Abend liefert vielleicht noch keine fertigen Rezepte, aber Inspiration und Impulse und wichtige Grundlagen für das Marketing der Zukunft.

Der Referent

Jens Lönneker
Geschäftsführer rheingold salon GmbH & Co. KG, Köln
Jens Lönneker ist Tiefenpsychologe mit dem Schwerpunkt Markt-, Medien und Kulturforschung und Präsident der Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens. Er forscht und berät national wie international in den Bereichen Grundlagenforschung, Produkt- und Markenentwicklung und Kommunikationsstrategien. Er hat u.a. Beiträge zu den Themenfeldern Ernährung, Medien, öffentliche Meinungsbildung, Sponsoring und Verfassungsmarketing veröffentlicht.

rheingold salon GmbH & Co KG
Der rheingold salon kombiniert langjährige tiefenpsychologische Expertise aus Moderation, Projekt- und Prozessbegleitung, Research und Marketing zu einem eigenen Angebot im Markt. Der rheingold salon positioniert sich dabei „zwischen“ den klassischen Angeboten aus Unternehmensberatung und Marktforschung. Neben unserer klassischen, tiefenpsychologischen und morphologischen Marktforschung bieten wir vor allem Strategien und strategische Beratung in den Bereichen Marketing, Markenführung und -entwicklung, Public Relations, Unternehmensausrichtung und unternehmensinterne Prozesse, Kommunikations- und Konzeptentwicklung, Innovationsprozesse sowie Teambuilding an.

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