16.
Okt.
Thema:Digitale Zukunft? Mit Omnichannel-Strategien durch die Transformation
Referent:Prof. Dr. Martin Fassnacht
Uhrzeit:18:30 Uhr
Ort:WHU, Vallendar
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Digitale Zukunft? Mit Omnichannel-Strategien durch die Transformation

Die Digitalisierung in all ihren technologischen Facetten verändert die Handelslandschaft radikal. Davon sind alle Kanäle und Branchen betroffen. Neue technische Möglichkeiten beeinflussen das Konsumentenverhalten und bieten Chancen für neue Player und Geschäftsmodelle, die die traditionelle Handelslandschaft aufbrechen. So bauen Amazon und Alibaba ihre Geschäftsfelder immer weiter aus und dringen mit Konzepten wie Amazon Go und Hema Supermarkets auch in den stationären Handel vor. Soziale Medien lassen gleichzeitig den Einfluss von Unternehmen auf Konsumenten sinken und schaffen neue Möglichkeiten der Interaktion.

Die Verzahnung verschiedener Angebote und Kanäle führt dazu, dass traditionelle Grenzen, wie die zwischen Handel und Hersteller, zunehmend verschwimmen. Diesen Herausforderungen müssen sich Händler wie Hersteller stellen, wenn sie in einer digitalisierten Handelswelt bestehen möchten.

Der Referent

Prof. Fassnacht, Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Handel an der WHU – Otto Beisheim School of Management, gibt in dem Vortrag: „Digitale Zukunft? Mit Omnichannel-Strategien durch die Transformation“ anhand praxisrelevanter und innovativer Beispiele einen Überblick über aktuelle technologische Entwicklungen und Herausforderungen der Digitalisierung. Anhand von 11 Thesen werden dabei Handlungsempfehlungen für Händler und Hersteller abgeleitet.

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